編者按：今年以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，省委、省政府堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央各項(xiàng)決策部署，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，全省上下銳意進(jìn)取、攻堅(jiān)克難，全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、承壓前行、質(zhì)效向好。為充分展示今年以來湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)，本報(bào)今起推出年終經(jīng)濟(jì)系列觀察，敬請關(guān)注。

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湖南日報(bào)全媒體記者　曹嫻　彭可心

歲末年尾，三湘大地?zé)熁饸馍v。湘菜出圈，產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破6000億元，在全國菜系中的市場份額已接近兩成；國潮狂歡，2025湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會成為企業(yè)“首秀、首展、首發(fā)”的舞臺，“動漫迷”排隊(duì)搶購聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品；“湘超”從場上火到場下，直接和間接帶動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破360億元……

擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉。2024年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為今年九大重點(diǎn)任務(wù)之首。省委十二屆八次全會提出，“在全方位擴(kuò)大內(nèi)需上精準(zhǔn)施策，全力以赴提振消費(fèi)”。

內(nèi)需的活力與潛力，從一碗菜、一場展、一個賽事中可窺見一二。頂壓前行的這一年，湖南將全方位擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)住增長基本盤作為重中之重，搶抓國家加力實(shí)施“兩重”“兩新”等重大政策機(jī)遇，全力推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)提質(zhì)向好。

長沙市天心區(qū)黃興南路步行街上人聲鼎沸，熙熙攘攘，好不熱鬧。（資料圖片）湖南日報(bào)全媒體記者　郭立亮　攝?

踩準(zhǔn)“節(jié)點(diǎn)”、找準(zhǔn)“燃點(diǎn)”、制造“爆點(diǎn)”

“長沙越夜越精彩，這句話果然不假！”12月21日，位于五一商圈“C位”的大笑脫口秀門前排起長隊(duì)，山東游客閆冬舉著票根興奮地“打卡”拍照。

在長沙五一商圈，密集分布著10多家各具特色的小劇場，或亮相于商業(yè)綜合體，或藏身在歷史街巷，與餐飲、購物、旅游等業(yè)態(tài)深度融合。“一年365天不間斷演出，每晚七點(diǎn)半準(zhǔn)時開演，工作日也常常是滿座，遠(yuǎn)道而來的人們?yōu)榱艘粋€‘梗’而拍紅手掌。”長沙大笑喜劇脫口秀負(fù)責(zé)人許金蓉說。

長沙的夜，是整座城市的“熱辣滾燙”。湘江兩岸的燈光秀如流動星河，岳麓山頂?shù)挠^景臺可俯瞰萬家燈火，漁人碼頭的叫號聲穿透深夜，“恰同學(xué)少年”廣場的快門聲此起彼伏……這些，構(gòu)建起一個立體多元的夜間消費(fèi)生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額達(dá)到60％，位居全國前列，帶動就業(yè)超過100萬人。

年初，“全方位擴(kuò)大內(nèi)需，穩(wěn)住增長基本盤”在湖南省年度重點(diǎn)工作中被“置頂”?！逗鲜√嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動方案》隨后印發(fā)，明確實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級十大專項(xiàng)行動。鼓勵發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”“演藝經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”，打造一批具有“煙火氣、湖南味、國際范”的網(wǎng)紅打卡地和消費(fèi)集聚區(qū)。

12月20日晚，永州市體育場，數(shù)萬市民齊聚永州市體育場，為遠(yuǎn)征客場的家鄉(xiāng)球隊(duì)加油助威，“第二主場”匯成藍(lán)色海洋。湖南日報(bào)全媒體記者　童迪　攝?

“一場球賽”點(diǎn)燃了球迷熱情，更拉動了區(qū)域消費(fèi)。

在株洲，籃球“砰砰”落地的聲音，給株洲的夜市經(jīng)濟(jì)打起了鼓點(diǎn)。株洲“廠BA”賽場內(nèi)的歡呼聲震耳欲聾，賽場外的活動熱鬧非凡。“夏日派對”活力街區(qū)點(diǎn)燃青春激情，“神農(nóng)山海市集”匯聚特色美食，“院子食光”可放松身心，“次元潮流谷”吸引年輕群體……今年“廠BA”開賽以來，賽場外夜市交易總額超1800萬元，同時刺激了周邊住宿、商超、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)市場，拉動消費(fèi)超1.6億元。

湘超更火。來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025湘超聯(lián)賽通過“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場”“足球＋文旅商”等融合模式，初步測算直接和間接帶動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破360億元。

“終于等到新電梯了！”在岳陽南湖花園小區(qū)內(nèi)，79歲的住戶鄭寒梅看著新裝的電梯格外高興。得益于超長期特別國債資金支持，該市按15萬元／臺標(biāo)準(zhǔn)對住宅老舊電梯更新給予定額補(bǔ)助，計(jì)劃用3至5年逐步完成對住宅老舊電梯的更新改造。

“以舊換新”既滿足了人們對品質(zhì)生活的需求，也有效釋放了存量市場的潛力。今年前11個月，“以舊換新”相關(guān)商品的銷售延續(xù)快速增長勢頭，全省通訊器材類零售額增長51.2%、家用電器和音像器材類零售額增長34.2%、家具類零售額增長31.3%。

踩準(zhǔn)政策“節(jié)點(diǎn)”，找準(zhǔn)消費(fèi)“燃點(diǎn)”，制造場景“爆點(diǎn)”，茶飲、餐飲、消費(fèi)電子、美妝、零食等湖南新消費(fèi)“五小虎”在各自領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

擴(kuò)大內(nèi)需，既要促進(jìn)消費(fèi)，也要增強(qiáng)投資，讓消費(fèi)與投資、供給與需求形成良性互動。

12月16日，海信（長沙）家電產(chǎn)業(yè)園在寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)投產(chǎn)，一期打造商用空調(diào)智能制造基地。這個總投資100億元的大項(xiàng)目將進(jìn)一步帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級注入發(fā)展新動能。

“寧電入湘”項(xiàng)目建成投產(chǎn)送電，長沙黃花國際機(jī)場T3航站樓及配套工程建設(shè)全速推進(jìn)……今年以來，湖南謀劃省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目289個、省重點(diǎn)前期工作項(xiàng)目51個，穩(wěn)步擴(kuò)大有效投資。

舉辦全球湘商大會等高規(guī)格活動，搭建政銀企合作平臺，民間投資活力進(jìn)一步激發(fā)。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，全省湘商回歸新注冊企業(yè)1926家，累計(jì)到位資金5428億元。

從劇場歡聲到街區(qū)煙火，從服務(wù)升級到投資見效，湖南全方位擴(kuò)大內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。今年前11個月，全省社會消費(fèi)品零售總額19365.9億元、同比增長4.5%，比國家同期水平快0.5個百分點(diǎn)。

11月27日，永旺夢樂城湘江新區(qū)店開門迎客。?永旺夢樂城供圖

激活“一池春水”，消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型同頻共振

在長沙河西的雷鋒大道與金圓路交匯處，永旺夢樂城湘江新區(qū)店11月27日開門迎客，這是永旺集團(tuán)在湖南落下的第二子。去年9月，其首店永旺夢樂城長沙星沙店開業(yè)，至今人氣不減。

何以在15個月內(nèi)開出兩店？

“湘江新區(qū)店周邊20分鐘車程覆蓋約43萬戶家庭、184萬人口，具備持續(xù)發(fā)展的人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)潛力十足。”永旺夢樂城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這座建筑面積約23萬平方米的購物中心，停車位多達(dá)約3200個。

消費(fèi)者則選擇為不一樣的體驗(yàn)“買單”。永旺夢樂城星沙店去年開業(yè)首日銷售額超500萬元，引入的30家湖南首店功不可沒。如今，湘江新區(qū)店又引進(jìn)MAZZONNE、AIMEEWQ小怪獸、瑪速主義等16家湖南首店。

今年，湖南出臺政策促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，以政策加碼和真金白銀，“解鎖”更豐富的消費(fèi)新場景新空間。首店、首秀、首展、首演，一個個“首發(fā)”場景撐起品牌密集、選擇豐富的消費(fèi)“強(qiáng)磁場”。長沙首店密度居全國前十。長沙大悅城的ILOVETOY華中首店憑借3000余款熱門IP模型和手辦，讓目標(biāo)消費(fèi)群體“速度下單”；長沙油脂廠·1936項(xiàng)目運(yùn)營4個月以來，“治愈小狗eteecy”中國首展已吸引超4萬游客觀展打卡；湖南首個沉浸式戲劇主題秀空間Mia　OPERA人氣爆棚。

海外游客在長沙市內(nèi)免稅店購物。?長沙市內(nèi)免稅店供圖

9月，全省首家市內(nèi)免稅店在長沙五一廣場開業(yè)。目前累計(jì)接待顧客超20萬人次，實(shí)現(xiàn)總營業(yè)額超350萬元。“國際美妝、國潮文創(chuàng)和非遺好物相當(dāng)受游客歡迎。我們計(jì)劃引入更多本土文化品牌，打造‘長沙禮遇’專屬IP，進(jìn)一步拓展客群覆蓋。”長沙市內(nèi)免稅店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“內(nèi)需主導(dǎo)”，提振消費(fèi)，要從“鼓勵花錢”到“優(yōu)化供給”，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。

能聽歌、會拍照，既能當(dāng)翻譯機(jī)又能當(dāng)提詞器的AI眼鏡，正在成為“炸街”潮品。今年6月，首臺Rokid　Glasses（樂奇眼鏡）在藍(lán)思科技湘潭園區(qū)下線。首發(fā)5天即銷售4萬臺，“雙十一”京東渠道銷量同比增長1000％。

在智能眼鏡的新賽道上，AI眼鏡頭部廠商樂奇Rokid攜手全球消費(fèi)電子龍頭企業(yè)藍(lán)思科技，在湘潭共同打造下一代產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)需求。“明年的出貨目標(biāo)是100萬臺。”樂奇Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明透露。

當(dāng)居民消費(fèi)不再僅滿足于“剛需”，科技產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人工智能等不斷催生新業(yè)態(tài)新模式新場景，湖南的消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，正在一條條細(xì)分賽道上形成共振，面向更多的消費(fèi)者和更廣闊的市場空間，不斷激活內(nèi)需的“一池春水”。

長沙東茅街茶館，顧客在店內(nèi)消費(fèi)。　湖南日報(bào)全媒體記者　范遠(yuǎn)志　攝?

“新”和“優(yōu)”上做文章，將更多消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)為發(fā)展動力

承載著集體記憶的東茅街茶館，走紅一年熱鬧依舊，日均接待市民游客超6000人次，餐飲出單量達(dá)1500余單；益陽清溪村推出“文學(xué)＋演繹”的新玩法，游客在觀看演出的同時，還可以親身參與劇情互動，當(dāng)一回文學(xué)作品里的“主角”，吸引市民游客紛至沓來……

圍繞做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)，以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，湖南在“新”和“優(yōu)”上做文章，激發(fā)有潛能的消費(fèi)、擴(kuò)大有效益的投資，轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力。

消費(fèi)的潛能，藏在老百姓的日子里。從衣食住行到就業(yè)、教育、醫(yī)療、托幼等領(lǐng)域，處處蘊(yùn)藏著新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

“出片率超高”“一路逛吃打卡，可別讓鞋子拖后腿”……岳陽洞庭南路、長沙油脂廠等示范項(xiàng)目，有效改善了群眾居住環(huán)境，同時成為“可玩可拍可品”的打卡地。以城市更新撬動內(nèi)需增長，今年以來，湖南搶抓“兩重”“兩新”政策機(jī)遇，結(jié)合湖南旅發(fā)大會等大型活動，統(tǒng)籌城市更新領(lǐng)域資金，全省開工城市更新項(xiàng)目1883個，惠及19.87萬戶居民。打好“湘十條”等政策組合拳，惠及購房群體超120萬人，著力穩(wěn)定房地產(chǎn)市場。

湖南大力支持湘菜創(chuàng)新發(fā)展，積極構(gòu)建全鏈條“減鹽減油”新湘菜標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)打造“一市一桌”“一縣一桌”特色宴席，培育“一鎮(zhèn)一味”美食小鎮(zhèn)，真金白銀支持湘菜出湘出海。壯大養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，謀劃通過建設(shè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、打造“三湘怡養(yǎng)”品牌、發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游等措施，將“夕陽紅”事業(yè)打造成“朝陽”產(chǎn)業(yè)。

投資的效益，體現(xiàn)在堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合。

12月15日，省委常委會會議審議通過《關(guān)于建設(shè)年輕人友好省份的實(shí)施意見》。聚焦年輕人普遍關(guān)注的就業(yè)創(chuàng)業(yè)、居住環(huán)境、社會融入等急難愁盼問題，以實(shí)際需求牽引政策供給，提出實(shí)施就業(yè)友好、創(chuàng)業(yè)友好、生活友好、成長友好四大行動，吸引年輕人在湘成長成才。

低成本創(chuàng)業(yè)、高品質(zhì)生活、對年輕人友好，是湖南獨(dú)具特色的差異化競爭優(yōu)勢。自去年9月推出支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“七個一”舉措以來，全省大學(xué)生創(chuàng)辦的經(jīng)營主體新增1.4萬個、同比增長44.9%，其中創(chuàng)辦企業(yè)新增6105家、同比增長38.9%。