湘超第7輪，永州隊主場迎戰(zhàn)長沙隊。

□諶伍桃（湖南農(nóng)業(yè)大學馬克思主義學院）

12月14日，在“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消費活動頒獎盛典上，113.59億元的文旅消費數(shù)據(jù)刷屏，全省累計接待游客超2.7億人次，跨區(qū)域游客占比顯著提升。湘超即將收官，“最后一公里”的沖刺萬眾矚目。這場足球聯(lián)賽早已跳出“體育競技”的單一維度，不再是簡單的賽事疊加，而是用一顆足球撬動三湘大地的活力，為湖南人的生活方式帶來全新注解。

湘超最驚艷的是把“地域隔閡”踢成了“日常往來”。永州隊賽前的瑤族長鼓舞的鼓點里藏著郴州東江湖游客的喝彩，湘潭韶山?jīng)_的紅韻中混著張家界球迷的吶喊。體育賽事不再是“辦好一場比賽激活一座城”的單向賦能，而是14市州的文旅資源在綠茵場邊完成“雙向奔赴”。非遺表演成了跨市州游客的必看項目，景區(qū)門票和賽事門票綁定成了出行標配，就連各市州的方言口號都在看臺上匯成了最鮮活的“湖南話詞典”。湘超讓“去鄰市看球”變成和“去樓下買菜”一樣自然的選擇，地域邊界在歡呼聲中悄然打破。

湘超最實在的是讓“體育熱度”變成了“民生溫度”。1.8萬個臨時性就業(yè)崗位，可能是湘西大姐在賽場旁擺的銀飾攤，是邵陽小伙兼職的賽事安保;4180.72萬元的餐飲消費背后，是夜市攤主每天追加的食材備貨，是家常菜館推出的“觀賽套餐”。這些不是冰冷的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，而是每個普通人錢包里多出來的收入，是街頭巷尾更旺的煙火氣。湘超把“注意力經(jīng)濟”變成了觸手可及的民生福祉，讓體育賽事的熱情落到了柴米油鹽的實在里。

湘超最深刻的是讓“湖南人”的身份認同有了具象的表達。107億次的網(wǎng)絡傳播量里沒有空洞的口號，只有球迷拍的賽場瞬間、市民曬的“觀賽穿搭”。長沙球迷帶著臭豆腐給客場球隊加油，常德球迷舉著醬板鴨標語牌，岳陽球迷用洞庭湖濕地元素設計應援旗。湘超讓“湖南人”不再是一個抽象名詞，而是一起為進球歡呼、一起為逆轉(zhuǎn)感動、一起分享家鄉(xiāng)好物的集體記憶。這種認同不是靠宣傳灌輸，而是在每一次跨市觀賽、每一次賽后互動中自然生長，成了比獎牌更珍貴的精神財富。

湘超進入“最后一公里”，不是賽事的終點，而是湖南人精神生活的新起點。它用足球打破地域壁壘，讓跨市往來成為日常；用熱度溫暖民生底色，讓普通民眾共享發(fā)展紅利；用共鳴凝聚精神合力，讓身份認同有了鮮活載體。這場賽事的真正價值不在于產(chǎn)生了多少經(jīng)濟數(shù)據(jù)，而在于它切實改變了湖南人的生活。鄰里市州變成了“足球鄰居”，體育熱情變成了生活日常，三湘大地的每一個角落都因這顆足球而更有溫度、更有活力。

在最后一場比賽的哨聲響起前，湘超帶來的改變早已扎根。真正有力量的賽事不是制造一時的熱度，而是重構(gòu)一種可持續(xù)的生活方式。未來，伴隨湘超IP持續(xù)產(chǎn)業(yè)化，三湘大地必將在這場“足球革命”中擰成更緊的“一股繩”，走出一條屬于湖南的有溫度、有活力的發(fā)展之路。